城市吉祥物　任務是什麼？
報導／沈育如

日本東京晴空塔娃娃（左五），與臺灣各縣市吉祥物合影。 攝影／高修民

臺北世大運吉祥物「熊讚」最近「微整型」改造，卻引發粉絲大反彈。國內許多縣市都推出城市吉祥物，藉此吸引人氣，不過並非每個吉祥物都有超人氣，不少吉祥物在曇花一現後「冬眠」；學者建議，城市吉祥物要連結當地歷史、文化及特色，才能凝聚市民的認同感。

臺北市政府斥資百萬元，讓世大運吉祥物「熊讚」改變造形，長出短短的眉毛、鼻子由黑色變成海藍色，嘴巴從微笑嘴形轉為嘟嘴巴，連世大運招牌的金牌也不見了，引發粉絲反感，紛紛表示不能接受。但也有民眾支持熊讚的微改造，認為「熊讚永遠是熊讚」，不論外型如何，都會繼續支持。


國內外吉祥物
任城市形象大使
臺灣很多縣市都有自己的城市吉祥物，例如臺中市的「石虎家族」、桃園市的「丫桃、園哥」，雲林縣的「奇萌籽」、新竹縣的「皮皮獅」、屏東市的「猴哩來」、臺東縣的「米粒大叔」、南投縣的「庫比熊」，這些城市吉祥物的主要任務，就是肩負行銷城市的重責大任，還要凝聚市民的向心力。
國外也不乏知名的城市吉祥物，包括日本熊本縣的「熊本熊」、千葉縣船橋市的「船梨精」等，都有著國內外廣大的粉絲群。
以超人氣的熊本熊為例，「黑黝黝」的身體，以及雙頰圓圓的腮紅，配上呆萌的表情，令人看著忍不住大喊「卡哇伊」。熊本熊推出的目的，是為了在九州新幹線通車後，協助推動熊本縣的觀光，但熊本熊身兼熊本縣營業部長和幸福部長，四處傳遞愛和溫暖，推出不到三年，牠的知名度就上升衝到日本第一名，人氣甚至超越Hello Kitty。

熊讚宣傳臺灣
具生態保育意義
這次引發討論的城市吉祥物熊讚，原先是臺北市政府為了宣傳二○一七年世界大學運動會，以臺灣黑熊為形象進行設計的吉祥物。臺灣黑熊不僅是臺灣的象徵，同時也兼具生態保育的意義，希望在世大運的國際舞臺上，為臺灣大力宣傳，當時名字還經過全民投票，最後命名為「熊讚Bravo」。
熊讚在世大運舉辦期間大受歡迎，原本擔心世大運結束就「失業」，但是臺北市長柯文哲給了牠「新工作」，轉行變成臺北市吉祥物，後來因為熊讚外表沒有識別性，無法註冊商標，只好稍為調整面貌，「變臉」之後重新與國人見面。

濃縮本土特色
凝聚認同、情感
城市吉祥物有存在的必要嗎？文化大學廣告系主任鈕則勳表示，城市吉祥物當然有存在的必要性，它濃縮了城市的特色、精神與文化，造形簡單又討喜，可以引發全民的共鳴與喜愛。更重要的是，城市吉祥物能凝聚城市居民的認同感，因此在推出之前，最好先經過全民投票，建立民意基礎。
元智大學藝術與設計系教授阮慶岳則認為，大城市的市容和執政者瞬息萬變，地標、建築物等本身就有代表性，因此不需要有城市吉祥物；反而沒沒無聞的小鄉鎮，更需要建立當地人和外界的認同感，一隻具備本土特色的吉祥物，就能連結當地居民與外地的情感，比起大城市，吉祥物在小鄉鎮更有存在的必要。

吉祥物會帶給人們喜悅與歡笑，我住在嘉義縣中埔鄉，這個地方盛產檳榔，所以我想設計一個「檳榔子」吉祥物，打算叫它「檳檳有禮」，這樣就能宣傳中埔鄉的特產，讓更多人前來。
方柏升‧嘉義縣灣潭國小六年甲班

吉祥物的任務是推廣地方，因此外表設計須配合當地文化，就像我的家鄉竹東鎮的吉祥物，叫做「竹小東」，它是發想自竹東鎮的舊名「樹杞林」，並結合了科技城動漫特色。
呂哲儀‧新竹縣上智國小六年忠班

最近看到熊讚改頭換面，身為臺北市民的我，心情簡直跌到谷底。我希望新版和舊版的熊讚合為「熊讚雙胞胎」，兩隻吉祥物一起為臺北打拚，發揮一加一大於二的效果。
王心言‧新北市秀山國小四年五班

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